本文摘要：今年iPhoneX的公布启动了手机产业新一轮的改革和升级。

今年iPhoneX的公布启动了手机产业新一轮的改革和升级。iPhoneX最显著的革新是全面屏，全面屏带给的革新还是需要让人眼前一亮的，屏占到比提高效果显著；其次是砍Home键，这对苹果来说，是一次自我政治宣传，对手机产业来说，堪称一种政治宣传；还有，FaceID的用于，享有三大平台：摄制优化、人脸识别（关卡和缴纳）和AR平台，把摄像头在手机上的主要功能由摄制到摄制＋信息搜集载体；最后，还有A11仿生芯片，今年公布的三款新机全线配备了10纳米技术的A11神经网络引擎六核芯片，还包括了两个高性能内核和四个低功耗内核，每秒可运营6000亿次运算。虽然创意幅度大，但iPhoneX上市后市场仍然爆出很多负面消息，10月份市场担忧iPhoneX无法如期量产，如期发货。

iPhoneX如期批量销售之后，市场又爆出iPhoneX双胞胎顺利关卡、关卡快、更容易死机、额头一旁不存在黑屏等问题。但根据我们的调研，iPhoneX的用户对iPhoneX整体评价还是蛮高的，网上报告的很多问题是小概率事件。所以从目前的情况来看，不管是全面屏齐刘海还是FaceID人脸关卡，市场是持认同态度的，手机的发展趋势也不会沿着这些新技术之后往前发展。

从产业链调研情况来看，iPhoneX生产能力主要卡在FaceID的模组上，虽然FaceID整体模组良率在95％以上，但由于LGInnotek供应的升空末端模组生产能力严重不足，目前该模组良率在70％左右，拖慢了FaceID模组的整体供应速度。所以，虽然今年APPLE给富士康iPhoneX的订单是3500万部，但我预计今年富士康的供货量在3200万左右。

所以今年iPhoneX的出货量多达3000万部可玩性较为大，考虑到流通及库存，我指出iPhoneX今年的出货量在2500万部左右。2017年iPhoneX、及8系列月度出货量统计资料及预测对于iPhone8和iPhone8plus，随着iPhoneX的如期发售，再加货源还算数充裕，今年最后两个月在一定程度上对iPhone8和iPhone8plus的出货量带给冲击，从而造成这两款机型出货量有所下降。APPLE的iPhone手机作为行业的引领者，每款机型的市场展现出情况仍然倍受注目。

根据旭日大数据统计资料，今年前三季度，iPhone手机出货量合计月1．44亿部。获益于iPhoneX的批量上市，第四季度预计iPhone手机出货量相似9000万部，全年合计出货量大约2．34亿部。2017年iPhone手机季度出货量统计资料及预测总而言之，APPLE通过iPhoneX的公布，再行一次向市场证明了其在智能手机领域的主导能力，同时也意示着手机产业新一轮创意周期的打开。

而这一轮新的周期，对国产企业来说，不但是机遇，还有更好的挑战。从供应链了解到的信息，明年苹果要出三款手机，其中有一款是LCD手机，配有全面屏和FaceID，价格不会比iPhoneX较低一个级别。这个对国产品牌厂商是非常可怕，且不说3D摄像头的生产可玩性问题，因为全面屏和3D摄像头不会大大提高品牌BOM成本，分摊成本的最差方式就是提升销售价格。

如果APPLE公布价格比较较低的版本，不会巩固国产品牌手机的性价比优势，品牌厂商提升销售价格压力极大。

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